Gli orologi Jurmo fanno della personalizzazione un punto di forza

Jul 25, 2023

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"Il nostro obiettivo è realizzare orologi per le persone che sono significative per loro", ha affermato uno dei fondatori di Jurmo Watches.

Di Penelope Colston

Reportage da Espoo, Finlandia

Gli uomini dietro Jurmo Watches affermano che i loro clienti spesso rientrano in una delle due categorie: quelli che sanno esattamente cosa vogliono e quelli che ne hanno poca o nessuna idea e hanno bisogno di indicazioni.

Questo perché il marchio finlandese, fondato nel 2017 da Martin Kalland e Kim von Gerich, produce orologi meccanici che possono essere personalizzati, richiedendo un po' di decisione. (Pensa di ordinare una pizza o di farti un tatuaggio.)

Molti orologiai esternalizzano la personalizzazione e addebitano commissioni elevate per il servizio, ma gli uomini affermano che mirano a produrre orologi più convenienti, a volte per poche migliaia di euro. "Per coloro che sanno quello che vogliono, siamo a un punto in cui possiamo fare quasi tutto qui a un prezzo ragionevole", ha detto Kalland. "Per coloro che non lo sanno, proviamo a restringere il campo ad alcune opzioni."

La maggior parte delle personalizzazioni di Jurmo comporta piccole modifiche - la forma delle lancette o il colore del quadrante - a uno dei suoi quattro modelli, venduti a un prezzo compreso tra 2.000 e 3.000 euro (da 2.225 a 3.335 dollari) sul suo sito web. Ma il marchio può anche apportare modifiche più significative.

"Il nostro obiettivo è realizzare orologi per le persone che sono significative per loro", ha affermato il signor Kalland.

Con la sua combinazione di strumenti manuali e macchinari ad alta tecnologia, Jurmo produce internamente la maggior parte delle sue parti, ad eccezione dei movimenti, che provengono dal fornitore svizzero ETA; cristalli di zaffiro; guarnizioni; molle; rubini e cinturini o bracciali in metallo. Attualmente vende circa 120 orologi all'anno, metà dei quali personalizzati, il resto appartiene alla sua collezione.

Inoltre, il reddito derivante dalla produzione annuale e dalla vendita di ben 4.000 pezzi a più di una dozzina di marchi di orologi in tutto il mondo - che fornisce circa il 30% delle entrate del marchio - aiuta a mantenere accessibili sia i suoi lavori personalizzati che la propria linea di orologi, ha osservato il signor Kalland.

Quando quest'autunno arriveranno due macchine a controllo numerico computerizzato, o CNC, l'azienda prevede di triplicare almeno la propria capacità produttiva di componenti.

Jurmo esegue anche personalizzazioni per altri marchi e le richieste che non può soddisfare vengono affidate a qualcuno che può, ha detto Kalland durante un'intervista presso la sede di 180 metri quadrati (1.940 piedi quadrati) del marchio in un edificio di mattoni sull'Aalto Campus universitario, appena fuori dalla capitale finlandese Helsinki.

In un recente pomeriggio di luglio, alcuni dei sei dipendenti di Jurmo utilizzavano torni e macchine per il taglio laser, oppure lavoravano sui banchi di orologeria o sui computer portatili. Vikenty Gryaznov, che ha disegnato orologi per più di 20 marchi tra cui Konstantin Chaykin e Gelfman, era seminascosto dietro un grande monitor. La musica techno suonava in sottofondo, aggiungendo un'atmosfera allegra a tutta l'attività.

“In ogni progetto si presentano nuove sfide”, ha affermato Kalland, 38 anni. “Direi che il mio lavoro principale è quello di essere un creatore di soluzioni”. È il responsabile della produzione dell'azienda, essendosi formato con i video di YouTube sull'orologeria; Il signor von Gerich, 35 anni, è il direttore finanziario.

Su richiesta di Tamás Miklós, un collezionista ungherese, Jurmo ha recentemente personalizzato uno dei suoi orologi R0: sostituendo il meccanismo di carica automatica del movimento cronografico flyback ETA 7750 dell'orologio con un sistema di carica manuale e sostituendo il fondello in vetro zaffiro con uno piatto in titanio. uno. Il risultato, ha scritto Miklós in una e-mail, è stato un orologio più sottile che si adattava meglio al suo polso.

Per dimostrare sostegno all'Ucraina durante l'invasione russa, Miklós ha anche ordinato un vivace quadrante blu e giallo sunburst e ha fatto aggiungere sul fondello una versione incisa dello stemma ucraino, uno scudo con un tridente. L'orologio completo costava circa 4.000 euro— circa 1.000€ in più rispetto al prezzo originale.

"L'orologio è diventato il fiore all'occhiello della mia collezione", ha scritto il signor Miklós, 44 anni,